MIPCOM — это международная выставка и рынок контента, проходящая в Каннах, Франция. По информации компании-организатора RX France, в этом году в мероприятии приняли участие около 10,5 тысяч делегатов из 110 стран.
На прошедшей в октябре 2024 года выставке MIPCOM в Каннах были выделены несколько ключевых тенденций, определяющих будущее кинематографа и телевидения:
Первое. Возвращение процедуралов: сериалы с завершёнными сюжетами в каждой серии, такие как полицейские драмы или медицинские шоу, вновь набирают популярность. Это связано с необходимостью снижения затрат на производство и потребностью в стабильном контенте на фоне забастовок в индустрии.
Второе. Ностальгия в контенте: компании активно используют проверенные временем бренды для привлечения аудитории. Например, Warner Bros. Discovery анонсировала кулинарное шоу по мотивам «Гарри Поттера» и игровое шоу, основанное на сериале «Друзья».
Третье. Акцент на взрослую аудиторию: стриминговые сервисы больше не заинтересованы в погоне за молодежной аудиторией, и ищут контент, ориентированный на зрителей более старшего возраста, которые и платят за подписку на платформы.
Четвёртое. Смена популярных жанров: по мнению участников MIPCOM 2024, аудитория сейчас нуждается в более лёгком контенте. «Артхаус и нишевые проекты — не самые лучшие категории на данный момент», — отметил Стив Мэтьюс, руководитель отдела контент-партнёрства Banijay, одного из крупнейших международных производителей и дистрибьюторов контента.
Пятое. Адаптация настольных игр: производители контента обращаются к популярным настольным играм для создания новых шоу, что позволяет привлечь существующую фанатскую базу и предложить свежий формат развлечений.
Шестое. Рост интереса к международным сериалам: особенно выделяются проекты из Испании и Южной Кореи, в которые инвестируют глобальные игроки. Это свидетельствует о смещении фокуса с традиционных лидеров, таких как США и Великобритания, на другие регионы.
Седьмое. Глокализация контента: глобальные компании всё чаще развивают локальный контент с умеренными бюджетами, адаптируя его под специфические рынки и аудитории.
Восьмое. Эксклюзивность не важна: многие платформы готовы теперь лицензировать свой контент третьим лицам, а не хранить его на собственном стриминге.
И девятое. Поиск дешёвых локаций: из-за минувших забастовок гильдий сценаристов и актёров США многие американские съёмочные группы вынуждены перебазироваться в более дешёвые локации вроде Великобритании, Австралии и Восточной Европы. Эксперты уверены, что ближайшие два года окажутся очень хаотичными для американских студий, которые борятся с упадком старых кабельных каналов, повсеместно снижают производственные затраты, ищут софинансирование в Европе (в некоторых случаях даже до 80% всего бюджета).
Эти тенденции отражают стремление индустрии адаптироваться к меняющимся условиям рынка и предпочтениям зрителей, предлагая разнообразный и актуальный контент.
Кстати, в этом году на MIPCOM был представлен трейлер молодёжного казахстанского сериала «TWO» от онлайн-кинотеатра Unico Play. Казахстанский проект показали в секции Fresh TV нарядус продуктами мировых лидеров индустрии, в том числе Netflix, STUDIOCANAL и Beta Film. Это первый проект в истории казахстанского кино, отобранный для демонстрации в этой секции.
Мира Искандер.
