На 79-м Каннский международный кинофестиваль Узбекистан заявил о себе не как о «экзотической локации на карте», а как о стране с амбициозной стратегией развития киноиндустрии и кинотуризма. Уже в четвёртый раз республика открыла Национальный павильон на кинорынке Marché du Film, и в этом году акцент был сделан не только на продвижении локаций, но и на привлечении международных инвестиций через понятные и конкурентоспособные механизмы поддержки.
Главной новостью стала презентация 25-процентной rebate-программы — системы возврата части затрат иностранным продюсерам, снимающим проекты внутри страны. Для мировой киноиндустрии это давно не просто бонус, а один из ключевых факторов выбора страны для съёмок. Сегодня подобные программы работают более чем в ста странах мира. Теперь к этому списку уверенно присоединяется и Узбекистан.
Но ещё интереснее выглядит запуск инициативы Global Country Placement, которая стартует с 2026 года. По сути, речь идёт о стратегии продвижения страны через международное кино и сериалы. И это уже не просто поддержка съёмок, а работа с национальным брендом на глобальном уровне.
История знает немало успешных примеров такого подхода. После выхода фильма «Spectre» Мексика получила мощный туристический эффект благодаря интеграции страны в историю о Джеймс Бонде. А Новая Зеландия буквально превратила трилогию «The Lord of the Rings» в часть своей национальной туристической идентичности.
Именно поэтому Узбекистан сегодня делает ставку не только на кинематограф, но и на кинотуризм — направление, которое в мире давно считается мощным инструментом экономического развития и культурной дипломатии.
Национальный павильон, организованный Национальной кинокомиссией при поддержке Комитета по туризму Узбекистана, за время фестиваля посетили представители более 100 продакшн- и дистрибьюторских компаний. Наибольший интерес к съёмкам в стране проявили продюсеры из США, Франции, Испании, Великобритании, Канады, Японии и Австралии.
Французский режиссёр Квентин Клосан уже заявил о возможности адаптации сценария научно-фантастического фильма под съёмки в Сурхандарьинской области. Итальянские документалисты Алессандро Бельтраме и Алессия Валенти, работающие над проектами для Amazon Prime, планируют съёмки в пещере Бойбулок в Байсунском районе уже в 2027 году.
Интерес проявляют и британские, и японские продюсеры. Исполнительный директор британской компании Fact Not Fiction Films Тристан Лорейн отметил привлекательность узбекской rebate-программы благодаря её простому и оперативному механизму. А японский продюсер Юсуке Камата, работавший с проектами HBO Max и Netflix, рассматривает Узбекистан как площадку для будущих международных проектов.
Отдельное внимание делегация уделила продвижению кампании Film in Uzbekistan. В Каннах прошли переговоры с руководителями крупнейших мировых кинорынков и профильных медиа, включая Venice Production Bridge, American Film Market и лондонскую выставку FOCUS. В числе партнёров — представители главных киноизданий мира: Variety, Deadline Hollywood, Screen International и Ecran Total.
Кроме того, узбекская сторона начала сотрудничество с кинокомиссией Мальты — одного из мировых лидеров в сфере кинотуризма. Для страны, которая ещё несколько лет назад практически не присутствовала на мировой кинематографической карте, это уже выглядит не как разовая PR-акция, а как системная стратегия.
Сегодня борьба идёт не только за туристов, но и за внимание глобальной индустрии контента. И Узбекистан, похоже, очень хорошо понял главное правило XXI века: если о стране снимают кино — о стране начинают говорить во всём мире.
Малика Ивер.
