Кино сегодня — это не только искусство и индустрия развлечений, но и эффективный инструмент продвижения территорий. Казахстан, обладая одной из самых разнообразных природных локаций в Евразии, начинает использовать этот потенциал. Съёмки нового фильма Джеки Чана в Казахстане — тому подтверждение.
За последние годы влияние кино на туристическую индустрию стало очевидным. Миллионы людей по всему миру выбирают места для путешествий, вдохновившись увиденными на экране пейзажами. После выхода сериала «Игра престолов» резко вырос поток туристов в Исландию, Хорватию и Северную Ирландию. Фильмы «Властелин колец» превратили Новую Зеландию в одно из самых узнаваемых туристических направлений, а южнокорейские сериалы привели к настоящему буму внутреннего и международного туризма.
Кино сегодня — это не только искусство и индустрия развлечений, но и эффективный инструмент продвижения территорий. Казахстан, обладая одной из самых разнообразных природных локаций в Евразии, пока лишь начинает использовать этот потенциал.
От снежных вершин Заилийского Алатау и каньона Чарын до степей, пустынь Мангистау, озёр Бурабая и современной архитектуры Астаны — страна способна предложить десятки совершенно разных визуальных образов в пределах одной территории. Однако красивых пейзажей уже недостаточно, чтобы привлечь крупные международные проекты.
Конкурировать нужно не только природой
Французский продюсер и агент по международным продажам Лоран Данилю сформулировал мысль, которая сегодня очень актуальна: «Казахстан красив, но зарубежные компании не приедут сюда только поэтому. Они приедут тогда, когда увидят финансовую заинтересованность».
Сегодня мировая конкуренция за кинопроизводство значительно усилилась. Более сотни стран предлагают продюсерам налоговые льготы, систему cash rebate, субсидии, административное сопровождение и развитые сервисы. Именно экономические условия зачастую становятся главным фактором выбора места съёмок.
«Горы в Казахстане очень красивые. Но и в Грузии горы красивые тоже. Так же как и во Франции. Здесь есть конкуренция. Поэтому удалённость Казахстана не сыграет в качестве положительного фактора, который привлечёт в вашу страну зарубежные съёмочные группы. Конечно, Казахстан красив, но зарубежные компании не приедут сюда только поэтому. Приедут только если будет финансовая заинтересованность».
Лоран Данилю, агент по продажам, продюсер, Loco Films (Франция)
В последние годы Казахстан также начал двигаться в этом направлении. Государство развивает систему поддержки международных проектов, создаются региональные кинокомиссии, обсуждаются механизмы компенсации части затрат иностранных продюсеров. Однако представители индустрии отмечают, что для полноценной конкуренции необходимы стабильные правила игры, понятные процедуры и долгосрочная государственная стратегия.
Безопасность, сервис и работа кинокомиссий
По мнению представителя австрийской кинокомиссии Йоханнеса Коэка, успех страны определяется не только её природой.
Австрия давно поняла, что привлекательными могут быть не только горы и озёра, но и историческая архитектура, современные города, транспортная доступность и высокий уровень организации съёмочного процесса.
Особую роль играют кинокомиссии — специализированные организации, которые помогают иностранным продюсерам получать разрешения, искать локации, взаимодействовать с местными властями и подрядчиками. По словам Коэка, одна зарубежная съёмочная группа численностью около 700 человек за 22 съёмочных дня оставила в Австрии почти 10 миллионов евро. Эти средства получили гостиницы, рестораны, транспортные компании, строительные организации, технические службы и сотни местных специалистов.
Экономический эффект подобных проектов значительно превышает расходы государства на их привлечение.
«В самом начале мы привлекали кинематографистов в Австрию прекрасным ландшафтом, горами и озёрами. Но уже вскоре мы поняли, что наша архитектура, как традиционная, так и современная, не менее привлекательна в связке с красивым ландшафтом.
Йоханнес Коэк, кинематографическая комиссия (Австрия)
Очень важный аспект — это безопасность. Необходимо сделать страну безопасной и дружелюбной для съёмочных групп. Необходима поддержка со стороны местных властей и населения. Именно тогда к вам смогут приезжать как крупные продакшн компании, так и съёмочные группы малобюджетных картин.
Немаловажную роль в продвижении страны как локации играют кинокомиссии, которые помогают организовывать съёмки.
Во-первых, так государство зарабатывает деньги. Приведу пример, одной иностранной кинокомпании нужны были две зимние локации в Австрии. Приехало около 700 человек съёмочной группы. За 22 съёмочных дня они оставили 9 миллионов 800 тысяч евро в нашей небольшой стране.
Неважно, какие проекты, крупные или малобюджетные, кинематографисты, в любом случае, будут оставлять деньги в стране, где снимают кино. И это только один из позитивных аспектов работы кинокомиссий.
Во-вторых, это эффект СМИ. Средства массовой информации очень любят рассказывать о съёмках кино. И не важно, это телевидение, интернет или печатное издание.
В-третьих, кинотуризм. Этот аспект актуален на протяжении многих лет. Поразительно, но кино до сих пор привлекает путешествовать людей по нашей стране».
После завершения съёмок эффект не заканчивается. Во многих странах именно фильмы становятся своеобразной рекламой территории на десятилетия вперёд. Туристы продолжают приезжать на места съёмок спустя годы после выхода картин. Появляются специальные экскурсии, туристические маршруты, тематические фестивали и музеи.
Именно поэтому многие государства рассматривают поддержку кинопроизводства как инвестицию не только в культуру, но и в развитие туризма, малого бизнеса и международного имиджа.
Инфраструктура важнее красивых видов
Директор Arab Cinema Center и управляющий партнёр Mad Solutions Абдала Аль-Шами обращает внимание ещё на один аспект.
Даже самая впечатляющая природа не станет преимуществом, если съёмочная группа не сможет быстро добраться до локации, обеспечить электроснабжение, связь, размещение специалистов и доставку оборудования.
«Я живу в Омане. У нас очень красивая природа. Но у нас нет хорошей инфраструктуры, которая может позволить снимать фильмы. Например, в горах на высоте 3 тысяч футов. Также и в Казахстане. Чтобы люди приезжали к вам, нужно развивать инфраструктуру.
Абдала Аль-Шами,
Не жалейте денег на продвижение киносъёмок в Казахстане. Потому что если вы начнёте вкладывать в это средства, вы сможете получить в три раза больше».
директор и управляющий партнер Mad Solutions /
Arab Cinema center (ОМАН).
Крупные международные проекты оценивают не только художественные достоинства местности, но и качество дорог, гостиниц, аэропортов, логистики, наличие квалифицированных технических специалистов и современной производственной базы.
По мнению эксперта, инвестиции в развитие киноинфраструктуры способны многократно окупиться благодаря новым международным проектам.
Анна Побединская.
